2010年12月9日、当館主催のナショナルデー・レセプションである天皇誕生日祝賀レセプションを開催しました。当館では上海市政府要人をはじめとする多数の招待客が集まるこの機会を利用して、日本ブランドの向上、日本企業の販売及び訪日観光の促進を目的として、日本観光・食品等のPRを実施しました。観光PRには30団体、食品等PRには35団体が参加し、約600人の招待客が来場しました。来場者からは、「展示内容が分かりやすく日本各地のことがよくわかった。」、「いろいろな食品を試すことができて日系企業の食品を知る良い機会になった。」といった声が聞かれ、大変盛況なイベントとなりました。
１．観光PR
⑴ 当日の様子
花園飯店2階の「グランドボールルーム」（天皇誕生日祝賀レセプション会場）に隣接した会場2部屋において、地方自治体や企業等30団体（33ブース）の出展による日本観光PR展を実施しました。会場の様子は下の写真をご覧ください。
観光PRの様子（写真）
⑵ 招待客の感想
17時の開始直後から、受付を済ませた招待客が会場を訪れ、ブース前に用意されたパンフレット等を手にして出展関係者と熱心に懇談したり写真撮影を行うなど、会場は多くの招待客で賑わいました。また、観光PR用DVDを放映したスクリーンの前では、招待客が立ち止まって映像に見入るとともに、内容について当館員に尋ねるなどの光景が多く見られました。
招待客からは、「展示内容が分かりやすく日本各地のことがよくわかった。」、「是非、日本を訪れたい。」などの声が多く寄せられ好評を得るとともに訪日観光に対する関心の高さが窺われました。
⑶ 参加団体の感想
日本各地の地方自治体や企業が一堂に参加することにより、単独のPR展では表現できない「ALL JAPAN」としての一体感を持ったPRを行うことができ、また、上海市等の指導者や中国企業関係者等にPRできる絶好の機会を得られ、大変有意義な観光PR展となり、来年も出展したい旨の好評を得ることができました。
なお、参加団体へのアンケートでは、回答をいただいた参加団体のうち、9割を超える参加団体から「大変意義があった」又は「意義があった」との評価をいただきました。
⑷ 参加団体
日本航空、全日空航空、西日本旅客鉄道、九州旅客鉄道、近畿国際旅行社、富士急集団、農協観光、日本政府観光局、北海道、福島県、茨城県、神奈川県、横浜市、山梨県、静岡県、長野県、岐阜県、新潟県、富山県、石川県、福井県、京都市、大阪府・大阪市、兵庫県、神戸市、岡山県、徳島県、高知県、九州・沖縄、昼神温泉観光局
２．食品等PR
⑴ 当日の様子
花園飯店2階の「グランドボールルーム」（天皇誕生日祝賀レセプション会場）、「カーネーションルーム」及び通路等のスペースを利用して、PR活動を行いました。各会場の様子は下の写真をご覧ください。
食品等PRの様子（写真）
⑵ 招待客の感想
様々な種類の食品を試すことができたこと、サンプル配布が多かったこと、企業の担当者から商品説明を受けられたことから、招待客の反応は大変良好でした。具体的には、「いろいろな食品を試すことができて日系企業の食品を知る良い機会になった。」「多数のサンプルをもらうことができて楽しい。」「日本文化紹介や観光PRと同時に行われ、また会場には大きな花きの展示もあり、大変日本らしい雰囲気が出ていた。素晴らしい活動と思う。」などの声がありました。
また、日本産農産物に関しては、配布したりんご（世界一）について、その大きさに驚く声があったほか、日本産花きについては、大変美しいとの声があり、また日本産米については、（寿司のしゃりとして提供したことから、）寿司にとても合っていて美味しいなどの声があり、高い評価を得ることができました。
⑶ 参加団体の感想
参加団体へのアンケートでは、回答をいただいた参加団体のうち、9割を超える参加団体から「大変意義があった」又は「意義があった」との評価をいただきました。
また、「今回のイベントに参加してどのような成果が得られたか」との質問に対しては、以下のような回答をいただきました。
・ 中国人高所得者層へのサンプリングが実施でき、ブランドの浸透に一定の効果が得られた。
・ 普段お会いすることができない日本、中国の公的機関の方とたくさん面会できて、公的機関とのネットワーク作りに効果があった。
・ 総領事館主催のイベントに参加することにより、ブランド価値を上げられると思う。
⑷ 参加団体
朝日啤酒株式会社、可果美(杭州)食品有限公司、麒麟(中国)投資有限公司、上海錦江麒麟飲料食品有限公司、三得利(上海)市場服務有限公司、三得利(上海)食品貿易有限公司、伊藤忠集団上海中鑫营销発展有限公司、上海大正力保健有限公司、多梦奈一商貿（上海）有限公司、蝶矢梅酒(上海)有限公司、丸紅（上海）有限公司、北海道/上海道巧商貿有限公司（㈱北海道通信特機）、福島県/JA伊達みらい、長野県/聖久世（寧波）商貿有限公司、石川県/車多酒造、石川県/福光屋、神戸市/一番舘、神戸市/神戸MINORINO公社、高知県/株式会社小谷穀粉、高知県/ハヤシ商事株式会社、大分県/三和酒類株式会社、大分県/八鹿酒造株式会社、鹿児島県/上海奈賀伊食品有限公司（大口酒造）、鹿児島県/上海濱田商務諮詢有限公司、Ｎtour、JAあさひな、上海東客面包有限公司、檬舒舒（上海）食品有限公司、株式会社金必氏、上海栄屋食品有限公司、上海日清食品有限公司、上海好侍食品有限公司、明治制果（上海）有限公司、丸梅商貿（上海）有限公司、日本花き輸出協議会等