2012年12月6日、当館主催のナショナルデー・レセプションである天皇誕生日祝賀レセプションを開催しました。当館では上海市政府要人をはじめとする多数の招待客が集まるこの機会を利用して、日本ブランドの向上、日本企業の販売及び訪日観光の促進を目的として、日本観光・食品PR展を実施しました。観光PR展には31団体、食品PR展には22企業が参加し、約600人の招待客が来場しました。
１．観光PR
⑴ 当日の様子
イ 天皇誕生日祝賀レセプション会場（花園飯店2階の「グランドボールルーム」）に隣接した会場3部屋において、地方自治体や企業等のブース出展（31団体・35ブース）及び観光資料提供（3団体）による日本観光PR展を実施しました。出展団体が各ブースにおいて、ポスターの掲示、パンフレット・グッズ等の配布、商品及び郷土物産等の展示、広報DVDの放映、ゆるキャラ等により、観光PRを実施しました。
ロ 観光庁の協力により、観光親善大使ハローキティーによる握手会、写真撮影会による観光PRを実施しました。
ハ 天皇誕生日祝賀レセプション会場内において、日本観光PR用DVD（「Visit Japan」、「A DAY IN JAPAN」）を放映しました。
⑵ 参加団体の感想
開始直後から招待客が訪れ、各ブース前で用意されたパンフレット等を手にして出展者に熱心に質問したり写真撮影を行ったりするなど、会場は多くの招待客で賑わい、日本の観光に対する関心の高さが窺われました。
⑶ 出展者の反応
多くの出展者からは、中国人訪日旅行者数が減少しているこの時期に、このような観光PRを実施したことは例年に比べても大変有意義なことであり、引き続き、機会を捉えて観光促進を行いたいとの声がありました。
⑷ 参加団体
イ ブース出展団体：31団体、35ブース
日本航空、全日空、JR西日本、東急、秀之旅国際旅行社（HIS）、トップツアー、ザ・ウィンザーホテル洞爺、プリンスホテル、北海道、福島県、群馬県、茨城県、埼玉県、横浜市、静岡県・愛知県、長野県、岐阜県・福井県、富山県・石川県、京都市、大阪府・大阪市、兵庫県、神戸市、岡山県、広島県、香川県、徳島県、愛媛県、高知県、九州・沖縄（福岡県、福岡市、北九州市、長崎県、大分県、熊本県、宮崎県、鹿児島県、沖縄県、JR九州、西鉄旅行）、昼神温泉観光局、日本政府観光局(JNTO)
ロ 資料提供団体：3団体
栃木県、新潟県三条市、神奈川県相模原市
２．食品等PR
⑴ 当日の様子
イ 天皇誕生日祝賀レセプション会場（花園飯店2階の「グランドボールルーム」）において、企業（12社）から提供を受けた食品や飲料を招待客へ振る舞いました。
ロ 天皇誕生日祝賀レセプション会場内において、「日本酒試飲コーナー」を設置し、企業（7社）から提供を受けた多数の銘柄の日本酒をPRしました。また、提供を受けた銘柄の紹介及び日本酒の飲み方等を解説した冊子を当館で作成し、併せて配布しました。
ハ 天皇誕生日祝賀レセプション会場に隣接した会場3部屋において、企業（17社）による日本食品PR展を実施しました。各企業のPRブースにおける商品のサンプル展示、試飲・試食等により、食品PRを実施しました。
ニ 天皇誕生日祝賀レセプション会場内において、日本食品PR用DVD（「Enjoy Japanese Food」）を放映しました。
⑵ 招待客の感想
参加企業から提供された日本産水産物を使用した刺身、カレーライス、ハヤシライスなどは非常に好評で、早々に用意したものが食べ終えられました。日本酒試飲コーナーには参加企業から様々な日本酒が提供されたこともあり多くの招待客に立ち寄っていただけました。PRブースにおいても様々な商品を試飲・試食することができ、企業担当者からも商品の説明を受けられたこと等から招待客の反応は大変良好でした。具体的には、「美味しい料理が食べられた。」「たくさんの商品を試飲、試食でき楽しめた。」「日本食品の美味しさを再認識した。」「日本酒についてよく知ることができた。」「商品を買いたいので、売っている場所を教えてほしい。」などの声がありました。
⑶ 参加団体の感想
「反日デモの影響等により売り上げを大きく落としている食品企業も多数あり、日本関係の大きなイベントの実施も難しい中、政府主催でこのようなイベントが実施され参加できたことを嬉しく思う。」「多くの中国の方々にPRできる絶好の機会であった。来年も是非参加したい。」などの声がありました。
⑷ 参加団体
イ レセプション会場内での招待客への提供：12社
朝日啤酒（中国）投資有限公司（飲料）、愛媛県水産物輸出促進共同企業体（日本産水産物）、可果美（杭州）食品有限公司（飲料）、麒麟(中国)投資有限公司（飲料）、株式会社金必氏（菓子）、三得利（中国）投資有限公司（飲料）、青島新進三通商貿有限公司（漬け物）、上海住友商事有限公司（米）、宝酒造食品有限公司（飲料）、蝶矢梅酒（上海）有限公司（飲料）、上海好侍食品有限公司（カレー、ハヤシ）、明治制果（上海）有限公司（菓子）
ロ レセプション会場内での日本酒試飲コーナー：7社
上海華湘貿易発展有限公司、月桂冠（上海）商貿有限公司、上海環盛商業有限公司、日航輝貿（上海）貿易有限公司、宝酒造食品有限公司、上海創夢人貿易有限公司、三宅本店
ハ PRブース：17社
朝日啤酒（中国）投資有限公司、愛媛県水産物輸出促進共同企業体、可果美（杭州）食品有限公司、株式会社金必氏、三得利（中国）投資有限公司、上海環盛商業有限公司、日航輝貿（上海）貿易有限公司、青島新進三通商貿有限公司、上海住友商事有限公司、宝酒造食品有限公司、蝶矢梅酒（上海）有限公司、拓開（上海）商貿有限公司、上海日清食品有限公司、上海好侍食品有限公司、丸梅商貿（上海）有限公司、丸京製菓株式会社、三宅本店